7月14日，秭归县屈姑国际农业集团工人在水果车间自动化生产线上制作黄桃罐头。眼下正值黄桃上市旺季，秭归县外贸食品加工企业开足马力，将当地丰收的黄桃加工制作成各种罐头，搭载国家“一带一路”快车销往海外市场。 （视界网 王罡 陈艳芳 摄）
日前，省委办公厅、省政府办公厅印发《关于加强农产品品牌建设的指导意见》（以下简称《指导意见》），明确加快我省农产品品牌体系、推动农业高质量发展的路径。7月14日召开的全省农产品品牌建设现场推进会对《指导意见》进行了解读。
质量兴农、品牌强农是发展农业新质生产力的重要内容，是推进农业转型升级、建设农业强省的发展方向。2024年11月，习近平总书记考察湖北，强调走好科技之路、质量之路、品牌之路。今年，国家层面出台《加快建设农业强国规划（2024—2035年）》，要求“推动农业优质化品牌化提升”等。面对新形势新任务新要求，湖北迫切需要出台一个品牌建设的规范性、指导性文件，整体提升品牌影响力和农产品市场竞争力，推动我省从农业大省向农业强省转变。
据悉，《指导意见》共6部分17条。建设目标上，《指导意见》从打造具有全国竞争力的品牌“头雁方阵”、强化品牌骨干支撑、夯实品牌建设底座等三个方面，提出打造10个省级农产品区域公用品牌、100个市县级区域公用品牌、100个优质企业品牌的总体目标，形成覆盖省市县和企业的品牌矩阵。品牌培育上，坚持省市县三级联动、梯度推进，由省级抓统筹，重点编制品牌规划、建立品牌目录、推动跨区域合作；由市级抓服务，重点打造产业集群、推进品牌整合、搭建对接平台；由县级抓落实，重点实施强基工程、建立授权机制、创新品牌推广。
《指导意见》明确，全面提升品牌竞争力，重点抓好前端强研发、中端提质量、后端畅流通三个环节。持续加强品牌推介，着力统筹文化、市场和平台三个维度。强化品牌要素支撑，重点突出人才保障、品牌保护和资金投入三个要素。我省还将建立省级农产品品牌建设协调机制，推动相关职能部门密切协作，确保重点工作落地见效。
2023年7月以来，我省先后出台实施“虾十条”“鳝七条”“米九条”等系列品牌支持政策，着力打造江汉大米、楚天好茶、潜江龙虾、仙桃黄鳝、洪湖莲藕、随州香菇、秭归脐橙、蕲春蕲艾和武昌鱼等品牌，农产品品牌建设取得明显成效。
会议指出，《指导文件》出台，标志着我省农业品牌建设进入2.0时代。下一步，我省将强化市场导向，坚持需求牵引，将农业产业发展的逻辑起点从田间地头调整到消费终端，通过品牌打造，创造新需求、倒逼新供给，推动农业产业标准化、规模化、绿色化发展，将农业建成现代化大产业。
来源：湖北日报
编辑：朱元心
